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你准备好迎接界杯这场“饕餮盛宴”了吗？
东莞市炅盛塑胶科技有限公司 http://www.dgjiongsheng.com 发布时间：2014-06-12
2014年的夏天迎来了最精彩，最激动人心的时刻，那就是巴西世界杯的到来。在世界杯到来之际不少商家都纷纷开始“摩拳擦掌”，准备迎接这场全世界都为之兴奋的盛宴。为了让自己的品牌在世界杯上脱颖而出，成为品牌整体营销布局的排头兵？商家们都是用尽了心思。化工行业中的表面处理剂行业中，商家们都开始打出不同的口号来吸引消费者的眼球。对于涂料企业来说，世界杯已不只是一场足球比赛，更是一个品牌竞技的梦幻舞台，聪明的商家已把这个营销舞台当作自身的产品秀，都纷纷采取不同的“手段”，准备在世界杯这场没有硝烟的战场上大展拳脚。
巴西世界杯的召唤
巴西世界杯已经引发了人们的无限期待。作为人们翘首以盼四年一度顶级赛事，世界杯已经演绎成为全球的集体狂欢，浓缩和集聚了几十亿人渴望与期待的巨大能量。今年巴西世界杯回到了足球的故乡，在这片足球大师人才辈出的热土上演世界杯的饕餮盛宴，更为这一顶级赛事增添了无限的想象力。因此，巴西世界杯牵动了全球的神经，当在情理之中。
涂料业如何借势世界杯 引爆品牌营销盛宴
今年的巴西世界杯已经注定了不仅是前所未有的体育赛事，也注定了更是一场前所未有的营销盛典。巴西旅游局预测，观赛的游客将带来超过110亿美元收入，是上届南非世界杯总收入的20多倍。由于人们普遍看好今年巴西世界杯，随之而来的是媒介购买费用飞涨的预期。巴西环球电视网预测，世界杯期间其常规广告预订所带来的收入将达到6亿美元。同时，FIFA则预测：2014年巴西世界杯，FIFA的收入将在40亿美元左右，其中大部分来自电视播放权，13来自赞助和营销。这将高于2010年世界杯的收入。上届世界杯的整体收入是37亿美元，其中11亿美元来自赞助。
FIFA赞助收入和世界杯收益的提升，得益于世界杯给赞助商和其他广告主带来了巨大的效益，甚至超过了这些赞助企业和广告主的预期。因为世界杯对全球受众的吸引力常常是令人难以想象的，尤其是融合了新媒体的元素后，进一步提升了世界杯的传播渗透效应和与受众的互动效果。因此，人们越来越看好世界杯作为全球不可替代的品牌营销传播制高点的价值与效果。
不同的企业只要找准了与世界杯对接的切入点，都能获得所希望得到的资源以及相应的市场价值。赞助商的目的其实很简单，就是希望通过这个赛事提升品牌知名度，建立与客户的良好联系。值得注意的是，在今年巴西世界杯中，非赞助商策略作为一种新的体育营销策略，已经激起了诸多企业的强烈关注和兴趣。
品牌营销的机遇与平台
现今，世界杯已不仅仅是体育赛事，更是借助于这一赛事而构建全球品牌营销的战略制高点和巨大的传播平台。因为全球很少有什么事件，能够吸引庞大而集中的各大媒体，在如此浓缩的时间和空间内，形成如此聚焦的传播能量，拉动如此众多人们的眼球。这对于品牌营销而言，正是不可多得的战略传播资源和机遇。如何认识与把握巴西世界杯这一品牌营销的资源平台，往往表现出企业不同的品牌战略意识与远见。我们在审视诸多全球知名品牌走向巅峰之路的过程中，都发现了一个共同的路径，即借助世界杯赛事提升品牌影响力，打造世界顶级品牌形象，运用世界杯的传播平台，使产品迅速渗透全球市场，抢占品牌营销的制高点。
今年的巴西世界杯的“战场”注定是不平静的，不仅仅是一场赛事的竞争，同样也是不少品牌借助世界杯成长起来的平台。想要在世界杯这样的战争中取得胜利，就要好好把握每一个机会，努力争取。塑胶表面处理剂行业也是如此，要想从中获得你想要的"胜利",就要提前做好迎接的准备，只有准备充分了，才会有赢的机会。