随着涂料市场的逐步发展以及情况不断变化，如何挖掘渠道创新成为亟待解决的首要问题，解数据显示中国涂料年总产量已经从10年前的181万吨，逐渐增长至900多万吨，年增长率逐年攀升，国内涂料市场的快速发展一方面来自于国内企业的快速成长，另一方面则更多的来自于国外涂料企业的渗透。在“引进来和走出去”战略实施以后，目前涂料市场的营销渠道多达10种，成为名副其实的涂料第一生产大国。在高速的增长下，另外，除了直接在我国设立办事处和工厂之外，还有像威士伯涂料那样通过收购国内涂料企业达到进军国内市场的目的。

外资涂料企业抢食国内市场正确分析了解，目前国内涂料企业盈利逐渐下降，亏损面逐步扩大，涂料业利润中大部分为外资及合资涂料企业所有，本土企业无法与之抗衡。在中国政府鼓励外资以并购方式参与国内企业改组改造和兼并重组的消息一经公布，广告效果也不是特别好，无疑给众人眼中的中国民族涂料工业的发展前景蒙上阴影，涂料企业一直在努力寻找自己的营销模式，而现在都在走电商之路，然而微营销新模式除了传统的广告要件具备外，它还拥有许多传统广告不能带来的优势，例如扫二维码、扫封面等，趣味性，实用性与一体，迅速得到大家的喜欢，很多涂料企业都在采用。

 涂料企业和众多的化工行业，例如表面处理水同时面临着一个发展瓶颈，就是渠道多，而这进入这个渠道需要大量的促销费，广告费等 ，这样各方面都会受到影响，针对于目前我国涂料市场的发展现状，要想让涂料能健康的发展，就要摆脱各种恶性竟争，所以创新营销模式是涂料行业刻不容缓的大事。

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